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“拔草”小红书:内容+电商危机下还能红多久

时间:2020-07-27    点击: 次    来源:网络投稿    作者:网络投稿 - 小 + 大

2013年6月小红书上线了第一个产品:一份PDF格式的《小红书出境购物攻略》,上线3个月累计下载超越50万次。



2013年12月,开创团队推出海内购物分享社区,后期口碑十分好,吸引了一大批活泼在各种购物论坛的用户来分享购物攻略。据七麦数据显示,2015年6月,小红书App登上了App Store总榜第4,生活类榜第2的地位,用户规模到达1500万。 



但是,随着用户的高速收缩和增长,已经的高端垂直社区完全走向大众化,各种各样的成绩开端显现。公示材料显示,小红书的违法行为详细包括“发布虚伪广告”、“对非药品商品宣传疾病医治功用等”、“运用‘最高级’ ‘最佳’用语”等, 截至目前,该公司有14次地下罚款记载,累计罚金超越60万元。



一个以“真实”标榜本人的内容社区,却频频因虚伪宣传被处分,这多少有些挖苦,而这些守法处分,也只是揭开了小红书社区乱像的冰山一角。  



“我是小红书的第一批用户,喜欢它外面每个产品的描绘觉得是用心在写,但如今变了,少量各种真假网红涌进去,商业推行太多了,‘笔记’质量下滑太严重。” 自称是四年资深“小红薯”的唐心向新浪科技吐槽,“小红书曾经不是我手机的必备软件了,手机内存不够时就把它卸载了。”唐心讲出了大部分用户的心声。 

 

在小红书创业之初,两位创始人瞿芳和毛文超曾表示,小红书会一直坚持以用户的体验为先,并要求社区用户必需是“真实”的消费用户。在最后的三年,小红书的确做到了,晚期的用户也是被高质量的社区内容吸引过来的。但是,随着社区商业化的推进,各大品牌察觉到了小红书的营销价值,纷繁希望在社区投放广告,一些推行团队也瞄上了种草笔记的“钱途”。 

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